A área de Merchandising tem como foco buscar a estratégia mais adequada e a melhor forma de exposição para a marca do anunciante, gerando vínculos e experiências exclusivas com o consumidor.
Com amplo conhecimento do mercado, a equipe de Merchandising da Multiplan está preparada para atender às diferentes demandas de marketing dos 27 setores da indústria nacional, divulgando produtos e serviços para um público qualificado e formador de opinião.
Entre os diversos espaços disponíveis nos shoppings estão quiosques, estandes, formatos especiais e cancelas de estacionamento, além de banners internos e paineis externos em locais de visibilidade privilegiada.
Os shoppings da Multiplan recebem uma média de 160 milhões de clientes a cada ano, a maioria deles das classes A e B, que geram vendas da ordem de R$ 8,5 bilhões. O investimento publicitário é otimizado devido à convergência de perfis dos frequentadores.
Possibilidade de viabilizar campanhas inovadoras que proporcionem experiência do produto, de serviços, de consumo e de marcas através de abordagens criativas e interativas.
Nas sete cidades onde a Multiplan está presente, seus shoppings possuem praças de eventos que atendem a diversas necessidades do consumidor e dos anunciantes. Estes espaços estão localizados em áreas nobres e são dedicados naturalmente para a realização de projetos especiais. O impacto nesses locais é tão grande que eles são utilizados para a instalação da decoração de Natal.
Além das ações de comunicação de produtos e serviços, diversos eventos são realizados pelos departamentos de marketing de cada shopping ao longo do ano. Sempre com o objetivo de encantar e exceder a expectativa do público.
Mídia com grande retenção pelo tempo de espera diante do elevador.
Proporciona impacto frontal, proximidade com o cliente e permite interatividade com o layout.
Cobertura de 100% do fluxo de pessoas que entram nos shoppings da rede, inclusive os consumidores que vêm do estacionamento. As portas de acesso também oferecem as vantagens de impacto frontal, proximidade com o cliente e possibilidade de interatividade com o layout.
Realizados em pontos estratégicos, como as cancelas de entrada, o sampling e a panfletagem permitem contato direto com o público e têm alto poder de recall.Transmitem ao consumidor que naquele local existe uma oportunidade comercial única ou diferenciada, especialmente desenvolvida para ele. Trata-se de uma grande vantagem, pois o cliente Multiplan vai aos shoppings em busca de novidades.
Anualmente, mais de 44 milhões de veículos utilizam os estacionamentos dos shoppings da Multiplan. A totalidade desse fluxo é coberto por painéis ou circuito de painéis estrategicamente posicionados nos acessos e nas saídas dos estacionamentos.
O tamanho das peças e a proximidade com o fluxo natural dos veículos causam um grande impacto nos consumidores que estão entrando ou saindo do shopping. De acordo com a legislação de publicidade de cada praça, em alguns shoppings os painéis apresentam também visibilidade para a via pública.
Os espaços usados para divulgação e lançamento de produtos e serviços no mall dos shoppings permitem uma experiência única, com um público seleto e uniforme. Enquanto circulam pelo shopping, as pessoas estão receptivas a conhecer e vivenciar novos produtos, tendências e experiências.
Nos últimos dois anos mais de 4.500 novos veículos foram vendidos por ano nos shoppings da Multiplan, resultado atingido apesar da rede não possuir concessionárias em seus mixes de lojas.
O sucesso comprova o alto poder aquisitivo e a eficiente segmentação dos clientes da rede. Os endereços nobres de nossos shoppings dão credibilidade aos eventos, garantindo um retorno eficaz.
Além de festivais de vendas de automóveis, os estacionamentos comportam realização de eventos, carretas com exposição de produtos e ações de comunicação diferenciadas.
Posicionados sempre em área estratégica ou central dos shoppings, os elevadorespanorâmicos funcionam como banners em movimento. Atraem a atenção do público enquanto se deslocam e se destacam pela beleza arquitetônica.
Mídia inovadora, pois permite campanhas criativas, dinâmicas e alinhadas com as novas plataformas móveis usadas pelos consumidores no dia a dia.
O consumidor é impactado várias vezes, ampliando desta forma o poder de comunicação da mídia.
Vantagens: • Alta cobertura e frequência.
• 100% do fluxo do shopping, com baixo custo de produção. Em recente pesquisa observamos que nosso circuito digital oferece uma média de 10 a 12 impactos, com intervalos médios de 2 a 3 minutos por cliente, durante o tempo em que permanecem em nossos shoppings(Tracking realizado no MorumbiShopping e no BarraShopping, no período de 1/2/2010 a 30/6/2010).
A Multiplan comercializa apenas um circuito de colunas de dupla face por vez. A estratégia de exclusividade gera a sensação de adoção do shopping pelo anunciante. Este tipo de exposição tem múltiplo impacto, uma vez que a mesma mensagem chama a atenção dos consumidores ao longo do percurso.
Oferecem 100% de cobertura do fluxo de veículos que acessam nossos shoppings, garantindo grande impacto visual, inclusive para os usuários do serviço de estacionamento VIP.
Dispostos em sequência nos vãos ao longo do mall, têm dupla face, oferecem visibilidade frontal a longa distância e fácil entendimento da mensagem. A cobertura é de 100% do fluxo, proporcionando múltiplos impactos aos consumidores que observam a mídia várias vezes durante a visita ao shopping.
Posicionados no vão central dos shoppings, têm dupla face e grande visibilidade, mesmo a longa distância. Facilitam a compreensão da mensagem, têm impacto frontal e garantia de 100% de cobertura.
